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皇冠比分网:80、90后已成为中国奢侈品“新宠儿”

时间:2018-7-1 13:00:30  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 中国奢侈品市场正在全面回暖。罗兰贝格的分析数据显示,2017年中国个人奢侈品市场规模达到5540亿元,占全球市场的22.1%,是仅次于美国的全球第二大奢侈品消费市场。而千禧一代成为这轮市场回暖的“主力军”。“千禧一代”一般指在2000年以后成年的一代人,即“80后”和“90后”...

    中国奢侈品市场正在全面回暖。罗兰贝格的分析数据显示,2017年中国个人奢侈品市场规模达到5540亿元,占全球市场的22.1%,是仅次于美国的全球第二大奢侈品消费市场。而千禧一代成为这轮市场回暖的“主力军”。“千禧一代”一般指在2000年以后成年的一代人,即“80后”和“90后”,目前年龄约为20-34岁,他们已经成为奢侈品的主要消费人群。千禧一代紧跟潮流、追逐时尚、乐于表达与分享、注重个性化并热爱网购。因此,积极拥抱互动式营销方式,推出定制化和具有年轻元素的产品,拓展布局线上销售渠道组合的奢侈品品牌商将成为奢侈品消费变革的最终赢家。

    奢侈品市场回暖

    由于经济放缓、汇率波动以及政策的影响,中国奢侈品消费在2012至2015年持续下滑,表现不佳,但从2016年开始,随着千禧一代消费者的大量涌入,奢侈品市场逐渐回暖。2017年中国个人奢侈品市场规模达到5,540亿元,占全球市场的22.1%。预计到2022年,中国奢侈品市场规模将超过8,000亿元,占全球比例将达到24.7%。

    从销售渠道来看,传统线下渠道仍然是主流,但份额在不断下降。2017年线下渠道销售占比为90%,同比下降了1%。尽管线上渠道占比仍较小,但渗透率在不断提升,其快速增长的趋势不容忽视,预计到2022年线上渠道占比将达到13%。

    从区域分布来看,主要奢侈品品牌的门店目前集中在一线和二线重点城市。寺库的奢侈品销售数据显示,一、二线城市奢侈品消费人次占总消费人次的67%,仍有33%的消费人次分布在奢侈品实体店未覆盖到的其他地区。对于未被门店覆盖到的地区,品牌商缺乏有效的途径与消费者进行直接的联系和沟通,进而影响了消费者对品牌的忠诚度。奢侈品门店覆盖与奢侈品需求的不匹配推动了线上渠道的快速发展,线上渠道的建立为奢侈品品牌触达更广的消费人群提供了有效手段。

    千禧一代已成为中国奢侈品市场的“新宠儿”。与经历过经济困难的60后和70后不同,千禧一代成长于中国经济高速发展和物质生活极大丰富的年代,他们大多为独生子女,享受着全家人的关爱和财政支持。因此,千禧一代消费意愿更强,消费潜力更大。

    国家统计局相关数据显示,千禧一代的城镇居民消费额约占中国城镇居民消费总额的50%,未来5年仍将保持高速增长。千禧一代的奢侈品消费频次也高于其他人群。因此,千禧一代已成为奢侈品市场蓬勃发展的主要推动力。


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